Jueves, 19 de Octubre de 2017
Perú vs Colombia: La blanquirroja devolverá en 10 veces la inversión a sus patrocinadores

¿Qué pasará si el seleccionado nacional logra clasificar a Rusia 2018? El retorno de inversión para los patrocinadores oficiales de la bicolor se va multiplicar por 10, si el equipo de Gareca logra esta noche su pase a Rusia 2018. Entérate de los detalles aquí. 

A pocas horas de un partido clave para el pase de la selección nacional de fútbol a Rusia 2018, un encuentro aparte “juegan” los auspiciadores y patrocinadores de Perú vs Colombia, que apuestan millones de dólares para que sus marcas lleguen a los 30 millones de peruanos. Los auspiciadores, aquellos que apuestan por una tanda publicitaria, mención, entre otros durante la transmisión televisiva del encuentro, pagan aproximadamente US$ 100,000 por partido, por lo que se esperaría que, hoy, por este concepto la inversión global supere el US$ 1 millón. “En el último partido de eliminación Rusia 2018, Movistar Deportes (que tiene los derechos para la transmisión de los partidos del seleccionado nacional) tuvo 12 auspiciadores. Por partido, cada auspiciador paga aproximadamente US$ 100,000. Por lo que hoy, se superará el US$ 1 millón en auspicios de televisión”, explicó a Gestión.pe el especialista en gestión deportiva de la PUCP, Luis Carrillo Pinto.

En cambio, refirió que en el Estadio Nacional, con la colocación de paneles, se estima que el patrocinio alcance un monto inferior. “En cancha es menos, dado que tienes a los patrocinadores oficiales de la selección que ya tienen contratos con la Federación Peruana de Fútbol y a lo que suma los espacios adicionales, que se venden. Así, en patrocinios la selección peruana superan los US$ 20 millones en la que está incluido los paneles en el Nacional, pero los adicionales – aquellos que colocan un panel estático en el Estadio – desembolsan US$ 10,000”, indicó. En este último, se encuentran incluso compañías colombianas que también quieren aprovechar el brillo de su selección y apostar por el Perú vs Colombia. Así para el especialista la mitad de las empresas que colocarán un panel de manera adicional en el Estadio Nacional serán colombianas. Estas serán colocadas a través de la empresa, Fair Play, que maneja el marketing deportivo de la Conmebol.

 “Si se quiere valorizar cuánta publicidad habrá en el Estadio Nacional este superará aproximadamente los US$ 300,000 y en la trasmisión se moverá más de US$ 1 millón”, especificó. En el caso de la publicidad en televisión, cabe recordar, que tanto Movistar Tv (en cable) como ATV (en señal abierta) tienen los derechos para propalar hoy, desde las 6 de la tarde, el partido Perú vs Colombia. “Un detalle que se debe tomar en cuenta, es que si bien ATV tiene los derechos de la transmisión en señal abierta, el público generalmente apuesta por ver al seleccionado por las pantallas de Movistar por la narración de Daniel Peredo, a lo que suma la transmisión antes del encuentro y después, los comentarios deportivos y de los jugadores, la conferencia de prensa, entre otros”, indicó. Retorno de inversión ¿Qué pasará si el seleccionado nacional logra clasificar a Rusia 2018? Para el especialista el retorno de inversión para los patrocinadores oficiales de la bicolor se va multiplicar por 10, si el equipo de Gareca logra esta noche su pase a Rusia 2018.

 “Si tu inviertes US$ 1 millón por ser patrocinador de la selección peruana, por el impacto mediático recuperarías 10 veces más, es decir US$ 10 millones en publicidad gratuita”, afirmó Carrillo Pinto. A lo que suma un nuevo concepto, que es cuando mide como este patrocinio ha contribuido en las ventas de las firmas que patrocinan al equipo de Gareca. “Por ejemplo, que la gente va preferir comprar Fideos Lavaggi, que adquirir otra marca, porque está con la selección peruana. Lo que pasa es que los patrocinios de la selección peruana son caros, eso hace que el retorno de inversión sea menor, pero si clasificamos al mundial va ser tanta la publicidad gratuita que van a tener los sponsor oficiales, que ya ni siquiera va ser necesario que pongan publicidad en televisión, sino que todo lo van a poder recuperar a través de patrocinio”, detalló el experto en gestión deportiva. El retorno por inversión, cabe recordar, se mide por la publicidad gratuita que se genera, por eso la FPF organiza conferencias de prensa, activaciones con los patrocinadores para que tengan visibilidad en los medios de comunicaciones.

 Carrillo Pinto subrayó que el retorno por inversión lo marcan únicamente los patrocinadores oficiales que pagan más de US$ 5 millones por todo el proceso, por un contrato de 4 años, lo que implica una inversión de casi US$ 1 millón 200 mil por año. En cambio los auspiciadores, por su pauta en televisión, lo que tendrán es alcance, es decir, esta noche su marca será visible para los millones de peruanos que seguirán minuto a minuto el esfuerzo de la bicolor por su pase histórico a un mundial de fútbol luego de 35 años. 

Fuente: Diario Gestión 

 
 
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